Juanma Ortega: ''El futuro de la radio es personalizada, de nicho''

La radio matinal no se entiende sin los mornings de Juanma Ortega. Primero al frente de Anda Ya en Los 40 y ahora en Melodía FM. Hoy ha tenido el placer de conversar con este blog.
¿Por qué se decidió dedicar a la radio?
Me crié sólo en un piso de Barcelona. Sin hermanos y con mis padres fuera... es normal que uno necesite hablar... Así apareció un walkie talkie con el que me inicié como radioaficionado. Acabé montando una emisora de FM en mi dormitorio hasta que fiché por la radio profesional con apenas 19 años.
¿Cómo recuerda sus inicios?
Con mucha más ilusión que medios o ciencia. Me sorprendían cosas cada día. Ahora doy gracias por haber podido aprender así.
Usted que trabajó en Los 40, ¿cómo ve a la emisora hoy en día? 
Como una marca que trata de adaptarse a los nuevos tiempos.

¿Por qué abandonó Los 40?
Después de 20 años y los últimos ocho llevando un programa despertador, uno necesita airearse. Estuve colaborando con las áreas interactivas del grupo hasta que volví a la antena desde Cadena SER y nada menos que en ‘Hoy por hoy’, el programa líder de toda la radio. Todo un reto.
En los noventa Canal+ emitía programas de Los 40 Principales, ¿cree que hay una necesidad de poner más programas musicales en la televisión?
Bueno, el público juvenil ya tiene otras fuentes de dónde nutrirse musicalmente.  Sí creo que falta oferta musical en general para los más adultos, tanto en radio como en TV.

''Después de 20 años 

uno necesita airearse''

En 2010 fue llamado para encargarse de la animación de 'Carrusel Deportivo' bajo la dirección de Javier Hoyos ¿cómo recuerda aquel año tan convulso del programa?

Como el reto más importante que puede encontrar un profesional de la radio en España. Y así fue. No salió tan mal como decían algunos... 
¿cómo le informaron que iba a animar el programa?
Se barajaron muchas posibilidades, y yo incluso propuse y ayudé a algún compañero mío a conseguirlo. Lo importante era que en la emisora ese puesto crítico lo cubriese alguien que consiguiera que la facturación del programa no descendiera drásticamente. Finalmente fui designado con poco margen de respuesta por mi parte. Acepté el reto con profesionalidad, que es como creo que hay que enfrentarse a estas cosas.
Entre 2011 compartió micrófono con Manu Carreño y Ponseti en el citado programa, de aquella época se recuerda que muchos días importantes Carreño faltaba para narrar en Mediaset. ¿cómo lo vivían en aquella época?
Yo encontraba normal que si Manu no venía, lo cubriésemos desde la radio como pudiéramos. Pero he de decir que los momentos que hemos vivido Manu, Ponseti y yo me han enseñado mucho. Les recuerdo con cariño y seguimos en contacto. Son grandes personas.
¿por qué se acabó aquella etapa?
Llegó Jesús Gallego y ya no era Manu Carreño. Tienen una forma de ser completamente diferente. Además, yo no podía seguir pasando los fines de semana en la radio con un hijo pequeñito, que nació pocos días después de empezar yo en Carrusel, así que solicité el cambio.
¿Cómo surgió la oportunidad de crear ''Estudios quinto nivel?
Tras veinte años en Los 40 me di cuenta de necesitaba una estructura propia​​ que me permitiera crear sin límites a nivel de producción audiovisual. Yo en realidad soy publicista de formación, así que pensé que era una buena ocasión de poner en marcha mis conocimientos en cuanto a los anunciantes y la realización multimedia. Como he dicho antes, mi primer estudio lo monté siendo un adolescente, así que no me es desconocido el ámbito de la producción. Siempre quise tener platós y crear vídeos. Con una cámara Super 8, ya en los 70, hacía mis pinitos.
¿Cuál cree que es el futuro de la radio?
La radio personalizada, de nicho. Con menos audiencias millonarias, y más segmentada. Con publicidad casi personalizada, y, por supuesto, online. Pero para eso aún falta mucho. Va más lento de lo que algunos piensan, o quisieran.
¿Y el de Juanma Ortega en ella?
No se me escapa ese futuro y estoy preparándome para ello. Yo estoy de hecho creando a diario desde mi productora y en alianza con Hello Media Group contenidos ON y OFF line para radio. Hay muchos pasos que daremos algún día, pero no es bueno precipitarse.
¿Qué es ''Despiertame Juanma'' para alguien que no lo escuche?
Una selección muy muy cuidada de la mejor música de los 80 y los 90 para despertarse, salpicada con pequeños contenidos originales y divertidos aunque muy breves que amenizan la mañana. Procuro animar, dar consejos, y tratar amablemente a quién esté al otro lado, y según dicen, lo consigo. Melodía FM es, para mí, la que tiene la mejor selección musical de la actualidad. Hay tanto que ganar...
¿El mejor programa de su vida? ¿Y el peor?
Puede que suene forzado, pero es real: cada día de "Despiértame Juanma" hay un momento en el que se me pone la piel de gallina. No exagero. Y es un momento en el que siento que estoy poniendo en la radio una de esas canciones que animan de corazón. Sin duda el mejor "Despiértame Juanma" está por venir, pero este es el programa en el que he estado más a gusto de toda mi vida. ¿El peor? fue el del 11M en "Anda ya". Tampoco fue fácil dar en directo la noticia de la muerte de Joaquín Luqui. Esos programas me los hubiera saltado.

¿Le gustaría animar Radioestadio si se lo pidieran?
El equipo es perfecto, y Taboada es un hombre con un carisma indiscutible. No ha lugar.
Desde este blog hemos pedido un homenaje a las leyendas vivas de la radio ¿qué opina de esta iniciativa?
Creo que tenemos que dar voz a quiénes la dieron en antena, pero podemos caer en la trampa de mirar demasiado al pasado y poco al futuro. Es muy necesario ser justos, pero eso, lo justo.
Y por ultimo el 1x1 una palabra una definición:
Radio - compañía
Los 40 principales - marca
Anda Ya - juventud
Carrusel Deportivo - emoción
Melodía FM - futuro
Despiertame Juanma - presente
Juanma Ortega - yo
Agradecer la paciencia con este humilde blog. Muchas gracias.
A ti.